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CASIO卡西欧都市魅力新触觉深圳站活动方案_图文


CONTENTS目录
第一章 活动概况 第二章 活动内容 第三章 活动效果记录

第一章 活动概况

第一章 活动概况
活动目的 吸引目标消费者了解CASIO腕表产品,引发其消费者购买欲,传递
CASIO为都市新人类打造个性化形象这一主题信息,提高CASIO的销量和市场 占有率和认知度及美誉度。
目标对象 主要针对卡西欧运动腕表之潜在购买者(产品推广)及对时尚科技腕
表之女性狂热(爱好)者,表现女性的独立,自主的一面。
活动时间 2006年4月下旬
活动形式 现场时尚科技布置+产品展示+舞台活动+互动游戏+小礼品派发

第二章 活动内容

第二章 活动内容
? 活动主题 ? 具体活动形式 ? 活动现场布置 ? 活动时间安排 ? 活动人员安排 ? 活动突发情况

活动主题

活动主题
卡西欧都市魅力新触觉
繁华动感的都市中,总会拥有一群追求与别不同,讲究精 巧细致的个性群体,手表对现代都市女性而言,早已超越单纯的功
能性,在掌握时间步伐的同时,更是装饰自己的手腕、衬托整体气质 的必备之品。许多年轻女性因打扮过于稚嫩无法体现其知性美和优雅, 过于成熟又埋没了那份特有的个性和酷性。爱美是女人的天性,但只 有恰到好处的修饰才能充分体现个人的魅力。突现现代时尚白领柔中
带刚的特性。通过这次活动使卡西欧作为都市个性化群体的形 象塑造者角色更为巩固,同时也将打造个性魅力的这种新触觉 延伸至都市中每一位同是拥有与别不同气质的个体中。

具体活动形式

节目介绍
CASIO时尚女子街舞 CASIO女权主义摇滚LIVE SHOW CASIO都市魔幻惊喜SHOW CASIO玩转新世纪互动游戏

CASIO时尚女子街舞

具体活动形式
节目介绍

具体活动形式
节目介绍
活动目的:
活跃现场气氛,同时通过街舞的时尚感和 运动性,与品牌风格联系起来,加深消费者 对品牌的印象。

CASIO女权主义摇滚LIVE SHOW

具体活动形式
节目介绍
表演形式: PART1:由女子摇滚乐队表演—— 女权主义摇滚LIVE SHOW
PART2:SHEEN—— 金属情结 表演形式:用音乐的元素带领着Model的表演,随着LIVE摇滚音乐的节奏 Model穿梭在舞台中,向现场观众展示产品(不同的音乐表现不同的主题, SHEEN—— 金属情结的音乐节奏比较有动感)
PART3: BABY G——腕上风情 表演形式:用音乐的元素带领着Model的表演,随着LIVE摇滚音乐的节奏 Model穿梭在舞台中,向现场观众展示产品(不同的音乐表现不同的主题, 表演过程中现场加上彩纸的效果,BABY G——腕上风情的音乐节奏比较 明快)

具体活动形式
节目介绍
LAZY CAT 女子BAND队

具体活动形式
节目介绍
活动目的:
通过节奏强烈的摇滚音乐把现场气氛领到 高潮,展现新时代女性独立自主的一面,与 活动主推的产品形象结合,使潜在消费者对 产品产生好感度。

CASIO都市魔幻惊喜SHOW

具体活动形式
节目介绍
操作过程中可以由魔术师,运用产品作为 视觉的焦点道具,各种自由的手法,把CASIO 手表在各种魔术手法上成为众人的焦点, 例如 可以凭空变化出SHEEN和BABY G的款色,让 观众眼前一亮,也可以邀请观众上台,协助一 下互动地展示BABY-G的新款,又可以让参与 者体验配下一下产品的功能与感觉。

具体活动形式
节目介绍
活动目的: 在烦嚣的都市中,只要你细细寻觅,细细品味那就不难随
时发现惊喜。本次CASIO SHEEN及BABY G系列以魔幻主题 为表现形式,运用引人入胜的魔术把参与者吸引到这疑幻疑真 的CASIO魅力世界中,通过各式新奇吸引的魔术节目,把视觉 集中在CASIO 新发布的SHEEN 与 BABY-G新发布的产品上, 同时魔术带给观众以最深刻的产品印象。加以配合观众的表演 可以使介绍产品的过程中与使用者分享,并更具人性化的感觉。

CASIO玩转新世纪互动游戏

具体活动形式
节目介绍
游戏一: 手舞足蹈 游戏规则:邀请观众上台参与游戏,每次两人,主持转动 色盘,参加着就要按照指示依次把手脚放到游戏地毯上, 不能完成任务的就当输。
游戏二: 女儿当入樽 游戏规则:邀请观众上台参与游戏,每次两人,其中一位 观众拿住特定的篮球架,另一位观众就投篮,在指定时 间内完成,投篮数量少的就算输。

具体活动形式
节目介绍
活动目的: 通过与观众互动,赠品派送形式增加品
牌的亲和度,使目标群体感受到CASIO对其 的热情与关爱。增强品牌美誉度。

主持人

主持人产品介绍台词:
主持人:
SHEEN系列简约的线条,精雕细啄的工艺,色彩多元化的 组合,使搭配衣裳的功能得到淋漓尽致的发挥,不锈钢材质带 出强烈的金属质感,打造现代都市女性自信,理性,独立的形 象,指针与电子显示两种选择迎合不同个性品味的女士的配搭, 风格游走在行政与休闲之间。
指针显示系列具有传统指针与三刻度盘指针两种款式,除 拥有背光照明系统,防水等功能外更提供玳瑁质感与仿钻切割 玻璃两种表盘供选择,体现女性传统优雅的气质。
电子显示系列拥有电子背光,秒表,报时,日历,防水等 体贴的功能,其前卫未来的设计风格,修长的表形令女性的手 腕显得格外动人美丽,体现女性时尚,前卫,不拘一格的个性 品味。

主持人产品介绍台词:
主持人:
SHEEN系列的配色时刻流露着强烈的现代都市气息,令女 士们能根据不同的配色而使其个性得以形象地表现出来。
经典的银色体现成熟亮丽,优雅脱俗的都市职业新女性形象。 夺目的红与紫体现个性奔放,聪颖自信的精明女性形象。
内敛的黑色体现,冷静,一丝不苟,善于思考,具文人气质 的知性女人形象。
SHEEN系列除了拥有一贯的金属质感腕带外,在06年春季 也新推出了经典优雅的皮质腕带,令女性散发出妩媚高贵的气 质。

主持人产品介绍台词:
主持人:
Baby-G系列 轻巧 柔媚,向来是时尚少女所追求;其设计 风格大气,活泼始终占领着街头文化的前沿,这次的BABY-g 系列除了在材质上再延续以往的工程塑料与金属质感的搭配外, 更添加了皮革与金属的组合。更显得时尚活力之余,也贴心地 考虑到一如既往追求baby-g的消费者随着品位提高的需要,设 计出更展现具成熟气息却不失青春格调的G-MS系列。本期 BABY-G在整体上依旧散发着灿烂的青春气息,在色彩搭配上运 用了一系列极具个性的组合,突显不同使用者的型格,同时也 在款式设计上也较为以前的简练,在功能方面却并不简单,附 加的更多更实用的功能充分考虑到最求实用价值的一群买家。

主持人产品介绍台词:
主持人:
PINK 系列:运用桃红,粉红等较温文的女性色调,再配合 绚丽的表带,非常适合青春烂漫的时尚少女,在本系列上分外 注重多样实用性功能的搭配,夜光,电子记录,防水等一应俱 全,还更有款式配有E-DATE,DATE-COUNTER等附加功能, 足以满足最求实用主义者的好奇。
Purple 系列:清明入水一般的彩色,即使在烦恼的思绪中 也能给人冷静的感觉,在传统的运动外形衬托下,更适合外向 且较娴静的青春女性,一如她们从不掩饰的个性一样PURPLE 系列如一面佩戴在手腕上的镜子,别致而反映着佩戴者的心情。

主持人产品介绍台词:
主持人:
G-MS系列,本系列一改baby-g以往所用的材质,转而 运动金属于皮革的配合,又保留BABY-G本身所特有的青春活力 元素。全钢材质的设计,更具成熟稳重之感,在指示系统上假 还除了保留时尚,且科技的跳字表面外;还加上了另一款指针 表面,使其可以搭配更多的服饰风格。另一款皮质于金属结合 的设计,更是都市白领少女的恩物,简练的线条配搭精致的做 工,互相辉映。表面刻度中调皮的数字又带出青春女性的顽皮; 黑白粉的色调,纯粹而清新并更具中性韵味,哑光表面更加添 一份冷静的魅力。对于经常佩戴腕表,并热衷运动的女性,一 体化的腕带更具对佩戴者玉手更全面的保护功能。

主持人产品介绍台词:
主持人:
Black & White系列:在强烈的黑白对比视觉元素下表的轮 廓显得分外突出,强烈的线条感觉更适合个性强烈的女孩,表 面设计用运了简练的
Green & Yellow系列:盛夏的颜色会被你所拥有,在本系列 里黄色和绿色的搭配一如夺目的夏日,让人心旷神怡,通过 BABY-G系列一贯晶莹通透的材质表现出的色调格外清新,搭配 上可替换的颜色丰富的尼龙表带出清爽宜人的潮流气息,有如 一股清醇的泉水般沁人心扉。

活动现场布置

现场实景

现场效果图

活动时间安排流程

项目
Opening dance
主持人 女子摇滚乐队

内容
(CASIO时尚之音)播放活动主题曲,节奏感强烈的hip hop音乐,街舞表演者作热身动作亮相。

人员 3

时间 5分钟

介绍本次的活动内容。

1

5分钟

首先是强烈节奏的音乐响起由乐队表演,时间约5分钟,第 4 二部分是由model跟住节奏步出舞台,时间约5分钟,第三 部分也是由model跟住节奏步出舞台,但音乐节奏会转变, 展示产品不有不同,时间约5分钟。

15分钟

女子魔术师 互动游戏 女子街舞

魔术师利用CASIO腕表作魔术表演。

1

增加现场气氛。

(CASIO时尚之音)播放活动主题曲,节奏感强烈的hip 3 hop音乐,街舞表演者作热身动作亮相。

10分钟 10分钟 5分钟

活动时间安排

节目以50分钟为一场,每天 展示区活动全

四场

天进行

第一场 11:00-11:50 第二场 14:00-14:50 第三场 16:00-16:50 第四场 17:30-18:20

AM9:30-PM18: 30

活动人员安排

活动人员安排

组织服务人员 工程制作人员
表演人员

工作人员构成 领队协调 工程制作 主持人 时尚女模特 魔术师 乐队 街舞

人数 6 6 1 3 1 4 3

备注 承办方工作人员 承办方工作人员
广州聘请 广州聘请 广州聘请 广州聘请 广州聘请

活动突发情况

活动突发情况
问题: 观众人数过多,造成现场秩序混乱 安排足够的保安维持现场秩序并对人群进行疏导。

问题: 顾客提出现场试带产品要求 可满足顾客要求,但每款产品都需带有防盗细丝,细丝长 约50CM。

问题: 顾客提出现场购买要求 由工作人员指引顾客到最近的卡西欧专柜进行购买

问题:

模特走秀和乐队表演时发生意外情况
在模特走秀和乐队表演范围边上摆放防护栏,走秀时增加保安人 员维持秩序,以免部分观众过于热情骚扰模特和乐队成员。

活动突发情况
问题: 个别消费者恶意投诉或无理取闹 现在监控人员立即了解实际情况并对消费者进行劝解,劝 解无效可要求保安将滋事者驱逐离场,情节严重则应立即 通知公安机关寻求帮助。
问题: 突发天气变化,如:下雨…… 产品展示区摆放大型户外遮阳伞,任何天气变化都不会影 响产品展示。 若费用允许,舞台方面可增加大型舞台拱门,起到保护作用。

第三章 活动效果记录

第四章 活动效果记录 为了记录到本次活动对CASIO手表品牌的
效果,本次活动的每个基本环节都做一系列 的感官记录。 现场的活动画册:
在活动的整个过程中都拍摄下每个环节 的照片。运用活动中的精美照片制作有记录 性的每个分站地区的活动记录画册。



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